保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在京津冀协同发展的时代版图上，保定正以“国际文化旅游名城”的姿态(zītài)强势崛起(juéqǐ)。 据市文旅局数据统计，2024年，保定累计接待(jiēdài)游客1.2亿人次，实现旅游消费1322.64亿元，保定一跃成为(chéngwéi)新晋网红(wǎnghóng)旅游城市。 2025年1月15日，《抖音(dǒuyīn)2024城市(chéngshì)文旅大数据（完整版）》发布，保定成为(chéngwéi)抖音用户喜爱的(de)宝藏城市TOP2，中国古动物馆（保定自然博物馆）入选受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号。 从“直隶总督署”的历史回响到“太行步道”的生态秘境，从“西大街”的烟火气到“中国(zhōngguó)古(gǔ)动物馆”的科技魅力，保定文旅的“出圈”绝非偶然，而是一场(yīchǎng)传统与现代交织、文化与经济共振的深层变革。 文旅融合：老保定(bǎodìng)玩出新花样儿 保定文旅(wénlǚ)的爆发，始于对千年文化底蕴的精准解码与创造性转化(zhuǎnhuà)。作为国家历史文化名城，这里拥有直隶总督署、清西陵等69处全国重点文保单位，以及白石山、野三坡等世界级(shìjièjí)自然景观。但真正让古城“活起来”的，是其以创新为笔，在历史与当下之间(zhījiān)架起的桥梁。 1、博物馆之城：让文物在沉浸式体验中“开口(kāikǒu)说话” 自2022年启动“博物馆之城”建设(jiànshè)以来，保定构建起覆盖历史(lìshǐ)、人文、民俗、非遗、自然、科技等全(quán)领域的博物馆网络，更开创了颠覆传统的观展模式。 （中国(zhōngguó)古动物馆，图片由中国古动物馆提供） 中国(zhōngguó)古动物馆（保定自然博物馆(bówùguǎn)）推出“恐龙守夜人”沉浸式科普活动，通过光影技术与互动剧情，让游客化身(huàshēn)“古生物研究员”，日均吸引超千名亲子家庭(jiātíng)打卡；直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览，游客戴上设备即可(jíkě)“穿越”至清代署衙，与虚拟NPC上演“历史对话”；淮军公所博物馆（中国古戏楼博物馆）则将徽派园林与戏曲文化(wénhuà)融合，游客漫步青砖黛瓦间，可聆听河北梆子的(de)婉转唱腔，感受“一步一景一戏”的沉浸体验。这种“文物+科技(kējì)+体验”的模式，彻底打破了静态展陈的壁垒，让千年文明以可触摸、可互动的方式(fāngshì)重获新生。 2、书院之城：Z世代(shìdài)与传统文化的年轻化碰撞 莲池书院(shūyuàn)化身“沉浸式剧本杀现场”，高校学生社团扮演(bànyǎn)“古代书生”，通过诗词接龙、茶道表演等互动环节，还原明清书院的治学场景(chǎngjǐng)，吸引大量年轻游客“穿汉服、入书院、做古人(gǔrén)”；市图书馆推出“冀图邮书”服务，5万册图书实现“云端借阅、快递到家”，让(ràng)文化服务突破物理空间限制，成为年轻人手机里的“移动书房”。 （莲池(liánchí)书院，图片由莲池书院提供） 当千年书院遇上剧本杀，当古籍文献连上互联网，保定正以“历史+科技”的(de)化学反应，精准击中Z世代的文化消费痛点(tòngdiǎn)。 3、太行步道：1117公里生态(shēngtài)走廊的经济蝶变 作为华北地区最长的(de)山地徒步系统，全长1117公里的保定太行步道串联起狼牙山(lángyáshān)、白石山等30余个景区(jǐngqū)，2024年国庆假期接待游客148万人次。 这里(zhèlǐ)不仅是徒步爱好者的(de)天堂，更通过“生态+业态”的创新模式，衍生出低空飞行、星空露营、山地骑行等多元体验——春日步道旁的连翘花海(huāhǎi)成为(chéngwéi)网红打卡地，秋季红叶季推出“徒步+民宿”套餐，冬季则开发冰瀑观光专线。一条步道激活全域旅游，将太行山脉的自然(zìrán)禀赋转化为可持续的经济价值。 4、Citywalk线路：用脚步丈量古城的(de)时空经纬 2025年五一期间(qījiān)，保定推出“时空重组・五一不堵”专属Citywalk路线：从直隶总督署的红墙青瓦出发，途经莲池书院的碑林石刻、淮军公所的戏楼飞檐，漫步至保定水利博物馆的科技展厅，再转至留法勤工俭学运动纪念馆追寻红色记忆(jìyì)，最后(zuìhòu)在西大(dà)街的老字号店铺品尝驴肉火烧，于大慈阁的晨钟暮鼓中感受古今(gǔjīn)交融。 这条线路如同一条文化丝线，将散落的(de)历史地标与现代生活场景编织成可体验的城市叙事，让(ràng)游客在步行中读懂保定的千年脉络。 保定凭啥成网红？这几个IP太能(tàinéng)打了 保定深谙“品牌即生产力”的当代逻辑，通过打造(dǎzào)差异化IP矩阵，将(jiāng)文化符号转化为城市(chéngshì)流量入口，构建起“美食引流、节庆造势、赛事聚能”的传播闭环。 1、美食IP：从街头小吃到现象级消费(xiāofèi)符号 驴肉火烧、牛肉罩饼、白运章包子(bāozi)、鸡里蹦……这些承载着保定味觉记忆的美食，近年来在社交媒体上演(shàngyǎn)“现象级出圈”。 更令人惊叹的(de)是其IP衍生能力：从本土化创新的驴肉(lǘròu)大饼、驴肉烧饼，到中西(zhōngxī)融合的“驴火咖啡”“驴肉比萨”“驴肉汉堡”，甚至(shènzhì)跨界推出驴火味薯片等休闲零食，让传统美食(měishí)以“潮玩”姿态走进年轻人的消费场景。2024年，仅驴肉火烧相关业态就带动周边消费超12亿元，成为名副其实的“舌尖上的经济引擎”。 2、节庆IP：乡村音乐大会点燃(diǎnrán)城市热度 2024年8月，连续五周“霸屏”央视(yāngshì)的中国(zhōngguó)・保定乡村音乐大会，吸引129位一线艺人及乐队参演，金志文、王耀庆等明星(míngxīng)现身“直隶第一街”西大街录制(lùzhì)，通过央视平台与短视频传播，让保定成为全国焦点。 数据显示，2024年(nián)6月至(zhì)8月，西大街接待游客147.46万人次(wànréncì)，较2023年同期增长330.80%，街区商户营业额平均提升2.5倍。这场“音乐+文旅”的盛宴，不仅(bùjǐn)让古城奏响时代强音，更开创了“央视背书+明星引流(yǐnliú)+全域消费”的节庆经济新模式。 3、赛事IP：“奥运冠军之城”的体育(tǐyù)消费革命 作为培养出24位世界冠军的“体育(tǐyù)之城”，保定以“体育+文旅(wénlǚ)”激活城市活力。 2024年(nián)全市举办各级赛事超千场，吸引省外参赛者及游客210万人次，拉动(lādòng)消费26.15亿元(yìyuán)。以马拉松为例，2024年赛事带动(dàidòng)消费1.44亿元，全网曝光超3亿次，2025年参赛规模扩增至2.5万人，报名抽签热度提升40%。 赛事期间(qījiān)，40家官方酒店推出优惠套餐，赛道串联直隶总督署、古莲花池等文化地标，配套非遗展演、农产品展销，实现(shíxiàn)“跑一场马、游一座城、品千年文化”的(de)深度融合，让体育赛事成为城市品牌(pǐnpái)的强力传播器。 从博物馆里(lǐ)的AR穿越到步道上(shàng)的星空露营，从街头小吃的IP焕新到乡村音乐的央视绽放，保定(bǎodìng)文旅的突围之路，本质是一场对文化基因的现代转译——它没有停留在“陈列历史”的传统模式，而是以(yǐ)科技为翼、以创新为刃，让千年文明在当代生活中找到新的锚点。 当京津冀协同发展的(de)东风吹过太行山脉，这座古城正以“文化觉醒”驱动“城市复兴”，不仅为自身勾勒出“国际文化旅游名城”的清晰蓝图，更向全国展示了一条(yītiáo)传统城市在新时代(shídài)的破圈路径(lùjìng)：唯有让历史与当下对话，让文化与产业共振，才能让古城的灵魂在时光长河中永远鲜活(xiānhuó)，让城市的魅力在时代浪潮中持续绽放。 上游(shàngyóu)新闻记者 蓝娅莉