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新华网北京6月13日电 题(tí)：“苏超”，火的不只是足球

新华网记者高畅、陈硕(chénshuò)、陆华东、王恒志

今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超(sūchāo)”）刷屏，不仅点燃了(le)全民足球热情，还(hái)成为人们争相热议的社会现象和文化符号。

“苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制吗(ma)？

2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点(zhòngdiǎn)城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是(jiùshì)当下“苏超”的雏形。

“去年(qùnián)对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束之后，省(shěng)里就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副(fù)主席(zhǔxí)王小湾在接受记者专访时表示(biǎoshì)，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。

2025年5月份，由江苏省(shěng)体育局与(yǔ)各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市(chéngshì)足球联赛开启。球迷戏称这场业余(yèyú)性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。

5月25日，参赛球员在比赛(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场(tǐyùchǎng)举行。新华网发（马海峰 摄）

据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市(shì)的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知(tōngzhī)。

为给家乡球队“撑场”，一些职业球员(qiúyuán)、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了(le)各方关注。

据悉，“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援。为保证(bǎozhèng)办赛水平和比赛的观赏性，每队限制(xiànzhì)3名职业球员。

“我们球队是今年3月份刚组建的(de)，队员有学生、有教练，还有(háiyǒu)一些在各个行业上班的工作人员(gōngzuòrényuán)。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自(gèzì)的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能(cáinéng)集中训练。

根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个(zhègè)城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球(zúqiú)达到5年，或是出自当地青训等。

6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛(bǐsài)在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队(duì)(nánjīngduì)和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）

除此之外，“苏超”主打突破(tūpò)传统的(de)身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。

“我前几天(jǐtiān)回家，上初中的女儿和我说，现在她们班上的同学都(dōu)在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边(shēnbiān)很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着(zhe)孩子来观战的。

“苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐(kuàilè)。一位宿迁观众带着父亲(fùqīn)走进球场，这是50多岁的(de)父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候？

“‘苏超’的(de)火爆，本质是(shì)地域文化认同、基层体育活力(huólì)与数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密(jǐnmì)绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。

5月25日，球迷在看台上为(wèi)球队加油。当日，2025年江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马(mǎ)海峰 摄）

在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业运作(yùnzuò)+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业(hángyè)、企业，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。

赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的(de)良性循环(liángxìngxúnhuán)。

江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过(tōngguò)自有传播渠道为(wèi)联赛导入流量(liúliàng)资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能(xiàonéng)。”

场内是对手，场外是朋友。终场哨响(xiǎng)，属于球迷的“第二场(dìèrchǎng)”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。

据统计，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐(tàocān)，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城(yánchéng)推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单(wàndān)。

2025年(nián)年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营(jīngyíng)主体(zhǔtǐ)培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量(liúliàng)变增量”通道。

据不完全统计(tǒngjì)，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办(jǔbàn)的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛(cānsài)，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费(xiāofèi)超30亿元。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套(pèitào)、靠前服务(fúwù)，在(zài)比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给(gōngjǐ)激发公众参与热情，力争(lìzhēng)把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。

据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的(de)银联异地渠道文旅消费总额(zǒngé)增长14.63%。

5月31日，扬州队球员向观众(guānzhòng)致意。当日，2025年江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行(jǔxíng)，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）

省内足球联赛，并非江苏首创。然而(ránér)，率先火出圈的，却是“苏超(sūchāo)”。

看到爆火的“苏超”，其他(qítā)省份的足球联赛纷纷被网友(wǎngyǒu)“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？

“‘苏超模式(móshì)’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度(shēndù)融合，再(zài)运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源(zīyuán)、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能(kěnéng)成为区域发展的新引擎。

江苏省参事室特约研究员(yánjiūyuán)、江苏省城市经济学(jīngjìxué)会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的“短期(duǎnqī)流量”转化为文旅融合发展的“长效机制(zhǎngxiàojīzhì)”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出(tízhènchū)区域经济差异化协调发展的乘数效应。

6月1日，球迷(qiúmí)为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第3轮比赛在南京市五台山体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育场举行。新华网发（主办方供图）

能否复制下一个“苏超(sūchāo)”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是(shì)“苏超”当下不得不考虑的问题。

有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有(méiyǒu)新鲜感(xīnxiāngǎn)。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份(fèn)上。

对此，黄海燕建议(jiànyì)，“苏超”需要进一步(jìnyíbù)强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。

“体育赛事(tǐyùsàishì)(sàishì)的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持(wéichí)热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平(shuǐpíng)、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。

“苏超”的爆火，离不开网络的力量。对于(duìyú)“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策。

网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展(fāzhǎn)，逐步引入升降级机制(jīzhì)，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓(tàicāng)等更多城市参与竞争。

网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植(hòuzhí)出来，再推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展(fāzhǎn)起来。（策划：万方 主笔(zhǔbǐ)：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与(cānyù)报道：李南丹）